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2015年的除夕夜，无疑是腾讯、爱分享、还有支付宝三方进行红包大战的战场。

就单单只是除夕夜一晚，腾讯就发了10亿，支付宝6亿，爱分享更高，15亿。

当然这些钱，大部分肯定都不是由三家自己出，腾讯联合了不少企业，支付宝联合了众多淘宝商家，爱分享则联合了诸多游戏开发商。真正三家自己出的，可能也就总额的十分之一到五分之一。

而因为爱分享在除夕夜就发了15亿，因此在除夕夜，爱分享首先就先拿了一个第一，赚足了眼球。

只不过腾讯，面对爱分享的首战胜利，舆论的一边倒，似乎也不慌。

因为腾讯的首席运营官任宇昕似乎早就有预料到，爱分享一定会在第一天，就直接发力，拿下第一。

但爱分享的缺点也很明显，那就是短小无力，后劲不足。之后，腾讯果断又宣布将拿出价值60亿的红包，送给全国网民。然而爱分享这边，却是无论如何都不可能再拿出60亿的。

“后来居上，这是我们腾讯一贯的做法。虽然前面第一天被你抢足了风头，但现在，看你怎么办？”

任宇昕从熊大伟、马化腾的口中都曾听说过，洛可可是‘运营之神’，还说爱分享都不需要请coo，因为洛可可自己一个就能既当ceo，也当coo。前几年，微信凭借“微信红包”功能终于在一直以来由支付宝垄断的手机支付领域成功抢夺了一部分市场和客户，此次经典有如教科书般的大战至今仍被业界称道，而据说，就是由洛可可策划的。但任宇昕就是不服，作为腾讯的coo，心想怎么都不能在今年的红包大战的舆论战中战败。

“我现在出60亿！看你怎么办！”

网络上，不少网民听说腾讯要发红包60亿，自然是一窝蜂地涌向腾讯QQ和腾讯微信。此时要是爱分享微信不做点什么的话……根基，或许还不会被动摇；但影响，肯定还是会有的。

这时候，爱分享就不能怂！如果怂了，那就会被人看不起。

但又实在是拿不出60亿，那怎么办？

洛可可让人开通了订阅号、服务号还有企业号的发红包功能，既然自己没钱发红包，那就让有钱的人发吧，然后数以十万计的订阅号、服务号还有企业号，接下来都可以自由地发红包。

其实，发红包的目的是什么，无非是为了培养用户的粘性。

腾讯以60亿为噱头，虽然看似赢得了舆论，但是，去抢红包的人，真的只是为了抢红包，抢完就跑，留下的人绝对不多。哪像洛可可，把订阅号、服务号还有企业号发红包的限制打开，让订阅号、服务号、企业号可以跟自己的粉丝自由进行红包互动，加深交流。两者一对比，腾讯是用钱买人气；而洛可可，不用花钱，而且用户的粘性还成倍地提高。并且，依然走的是熟人之间的交流和互动，跟微信原本的定位一点都没有偏移。

“……”任宇昕。

“……”马化腾。